Bitter
(Re) diseño de packaging de refresco Dia%
Este diseño de packaging de refresco bitter marca Dia% en lata de 33cl rompe con la idea de bebida de escasa calidad, o pobre sabor, asociado a su bajo precio. Una idea habitualmente vinculada a las marcas blancas y especialmente acusada en determinadas cadenas de distribución.
Un producto barato no tiene por qué ser sinónimo de mal diseño.
Concepto
La idea es crear un diseño de packaging de refresco que aporte valor, alejando la percepción de pertenencia a una categoría inferior en cuanto a calidad respecto a los competidores de precio más elevado.
Para conseguirlo, se recurre a una imagen sofisticada, elegante, que nos remite a eventos de cóctel bajo el sol del mediterráneo. La predominancia del blanco y ausencia de sombras, sugiere luz. Un sol alto. Un momento del día cercano al aperitivo o, quizás, primera hora de la tarde. Primavera-verano. Ligera brisa. Otros detalles, como los tirantes del vestido femenino, refuerzan esta idea.
Como segundo marco de referencia, se busca cierta asociación con la mitología cultural alrededor de la estrella de Hollywood del periodo clásico. De este modo, el diseño de su lata sugiere no sólo la idea de un placer refrescante en un momento de ocio social, distendido pero elegante, en medio de un soleado día, sino también un contexto de hasta de cierto glamour.
Personajes
Los personajes, masculino y femenino, buscan una vinculación con el consumidor. No se muestran sus ojos pues su identidad no es importante, queda abierta. Su función es evocar un contexto.
En ÉL, destacan las líneas y ángulos marcados, características gráficas que percibimos intuitivamente como masculinas. La abertura de su chaqueta actúa como una flecha que señala el logotipo de Dia% y su frontalidad, postura y lineas pueden recordar vagamente a la estatuilla de los Oscar. Quizás algunos de los más cinéfilos perciban la referencia a la fotografía de la actriz Thelma Todd que acompaña a estas lineas.
En ELLA, destacan las curvas y líneas sinuosas. La ligera curva praxiteliana de su postura potencia las formas y el carácter femenino en una silueta que no incorpora un largo cabello (quizás lleva un elegante recogido que la ayuda a llevar el calor). De este modo, enlaza con un concepto de belleza clásica que nos retrotrae de nuevo a un ambiente mediterráneo.
Colores y tipografía
La paleta de colores es reducida, dominando los neutros (negro y blanco). Esto ayuda a mantener un diseño minimalista donde el rojo corporativo se hace más visible. Este blanco y negro actúa de nuevo como una sugerencia hacia una elegancia cinematográfica. La vestimenta vigente, pero lo suficientemente atemporal, ayuda a no dispersarla.
El logotipo del producto (Bitter) se incorpora al packaging en el mismo rojo de la marca Dia%. La tipografía fue seleccionada y modificada por su estética estilizada. De nuevo, sus formas recuerdan a las usadas en el Hollywood clásico.
El diseño del packaging se complementa con los textos de información sobre el producto, integrados en la composición general de la lata y las formas de los personajes. En este caso, se opta por una Helvetica en post conseguir de la máxima legibilidad en un tamaño reducido.